Editorial 11 / Supermarket

La Revista Colectiva empaqueta su onceava edición dedicada al Supermarket continuando con la idea de  nuestro anterior número Juegos Tradicionales, para hacer de ella un producto, que si bien no lo encontrarás en los anaqueles de tu supermercado favorito, una vez que lo tengas entre tus manos podrás darte por satisfecho con esta golosina visual.

Innumerables mercancías, situaciones y personajes que se desprenden de la compra en estos gigantes resultan una fuente infinita de inspiración para nuestros artistas colaboradores.

Hay tantas referencias al supermercado en cada uno de nosotros que no es difícil hacer una cadena de imágenes en la que seguramente comencemos recordándonos sentados dentro de aquellos carritos mientras nos arrastraban por interminables filas multicolores, tocando todos los paquetes que nuestros brazos alcanzaban, después correteando entre ellos, entrenándonos como al mejor, en el arte de capturar algo que nos llamara la atención por sus brillantes envoltorios y encestarlo dentro de la compra sin que nuestra madre se enterase.

Es así como todos hemos sido llamados a educarnos dentro de las aulas de los supermercados, convirtiéndonos en espectadores distraídos por sus pasillos, asumiendo que es un placer ir constantemente a saciar todas aquellas necesidades que sistemáticamente hemos ido desarrollando en torno al consumo.

Desde mediados del siglo pasado las compras dieron un giro de 180º, desplazando el modelo de los establecimientos tradicionales a los que iban nuestros abuelos a comprar sus alimentos, dando un enorme salto al supermercado que hoy conocemos muy bien, en la llamada era de la distribución moderna.

 

Desde aquellos años de auge del pop, cuya estética se entrega por completo a las complicidades de la industria y la publicidad, la TV a color estalla la imaginación de una generación en la que el arte y el diseño tienen relación directa con la cultura popular y el entorno social que refleja y serializa. Todo lo que hasta el momento fue trivial se convierte en un objeto de interés.

 

El arte se identifica directamente con la vida cotidiana y surgen pensamientos  como el de Allan Kaprow quien dijo que “los movimientos aleatorios entrelazados de los clientes de un supermercado son más ricos que cualquier danza contemporánea”; así mismo Andy Warhol arranca la obra de arte del caballete para afirmar que su trabajo resulta mejor expuesto en un supermercado que en un museo. 

 

En las ilustraciones de nuestros colaboradores, bajo las más diversas técnicas y estilos surgen personajes que han cobrado vida a través del arte dentro del supermarket, reivindicando como fuente de inspiración a niños y no tan niños que se encaprichan por comprar, increíbles cajas de cereal, limones, tocinos, pollos, tostadas, paquetes, frutas y cebollas quienes aman, sufren, son ecologistas, hacen la compra, surgen a partir de papel doblado como otro envoltorio divertido o simplemente pasean con sus carritos plácidamente en mitad de esta selva multifruta y multivitamina. 

 

Al mejor estilo de los fluxkits, propios del movimiento Fluxus de los 60´s, la Revista Colectiva prepara una suculenta y lúdica caja con Supermarket, que incluye no sólo reproducciones de los trabajos que nuestros colaboradores han hecho especialmente para esta edición, sino que también contiene juegos hechos a mano como papertoy, souvenirs increíblemente kitsch: pins, stickers e imanes y las superminicards.

 

…. Arte al alcance de todos inspirado en aquel territorio del consumo postmoderno en el que la banalidad, el vacío, la excitación y el colorido son mezclados a la perfección…el Supermarket..

Supermarket

Colectiva magazine packs its eleventh issue dedicated to the Supermarket continuing with the idea of our previous issue Traditional Games of making a product, though not found   in the shelves of your favorite supermarket, once in your hands, satisfaction is guaranteed with this visual treat.

Countless products, situations and characters arise from the purchase in these giants that become an endless source of inspiration for our collaborating artists.

There are so many  references to the supermarket in everyone of us that it is not hard to make an image chain in which we will  start  four sure bringing back memories of times when we were sitting in one of those karts while we were driven through endless, colorful aisles, touching all the packages  that our arms managed to reach; afterwards, running around the aisles, training as the best in the art of catching something that called our attention for its shiny wrap and sneaking  it in the kart without our mother noticing it.

That is how we have all been called  to being educated within the classrooms of the supermarkets, becoming distracted viewers in their aisles, assuming that it is a pleasure to go there constantly to satisfy all those needs that we have systematically developed regarding consumption.

Since mid 20th century, purchases turned  in  180º, changing the traditional  store model where our grandparents  went to buy their food, taking a giant leap to what we know as the supermarket nowadays in the so-called modern distribution time.

From those times when pop was the ultimate fashion with its aesthetics totally surrendered to the complicities of the industry and advertising,  the color  T.V. bursts the imagination of a generation  in which art and design  are directly related with the popular  culture and the social environment that reflects and  “seriealizes”.

All that  was trivial until then becomes an object of interest.  Art is directly identified with the daily life and thoughts such that of Allan Kaprow arises stating that  “intertwined random movements of customers in a supermarket are richer than any contemporary dance”. Likewise,  Andy Warhol  snatches the art work from the easel  to assert that his work  is  exhibited in the supermarket better than in  museum. 

In our collaborators’ illustrations, under the most various techniques and styles, characters arise becoming alive through art in the supermarket, vindicating as source of inspiration, children, and those not so young who feel driven to buy incredible cereal boxers, lemons, bacon, chickens, toasts, packages, fruits and onions; they love, suffer, some are ecologists, those who buy the groceries arise from wrapping paper in another funny shape or they simply walk along with their karts calmly amidst this multi fruit  and multivitamin jungle.

In the best style of the fluxkits,  originated in the Fluxus trend during the 60´s,  Revista Colectiva prepares a tasty and  ludic package with Supermarket, including not only reproductions of the works from our collaborators made specially for this issue but also handmade games such as a paper toy and amazingly kitsch  souvenirs like: pins, stickers, magnets and the minicards.

…. Art for everyone inspired in that territory of postmodern consumption where banality, emptiness, excitement and colors are blended perfectly…. The Supermarket.